VEEV arriveert in Zuid-Korea en completeert PMI's portfolio van rookloze producten: IQOS, ZYN en VEEV
15 juni 2026 - Volgens de Zuid-Koreaanse krant Asiae heeft Philip Morris Korea officieel zijn elektronische vaporizermerk VEEV in het land gelanceerd, met de introductie van het VEEV inPRIME-apparaat en VEEBI inPRIME-capsules.
Deze lancering voegt een nieuwe categorie toe aan PMI's rookloze productportfolio in Korea, als aanvulling op de IQOS verwarmde tabaksproducten en ZYN nicotinezakjes, als onderdeel van de multi-categoriestrategie van het bedrijf.
Volgens PMI bestaat VEEV uit een oplaadbaar apparaat met verwisselbare capsules, in plaats van uit een wegwerpformaat. Het bedrijf beweert dat dit ontwerp de impact op het milieu vermindert en de zorgen wegneemt over de beperkte toegang tot wegwerpvaporizers.
Het systeem beschikt over een gesloten capsule-architectuur, waardoor gebruikers de e-liquid niet zelf kunnen bijvullen of wijzigen, waardoor de potentiële risico's van het mengen van vloeistoffen en het knoeien met het apparaat worden verminderd.
De Koreaanse versie, VEEV inPRIME, integreert PMI's exclusieve Advanced Induction Vaping System, dat gebruik maakt van inductieverwarming in plaats van direct contact, waardoor een meer uniforme dampproductie en smaakafgifte wordt bereikt.
Het apparaat bevat een detectiesysteem voor een laag vloeistofniveau dat de gebruiker waarschuwt en automatisch stopt met verwarmen voordat de capsule leeg is, waardoor verbrande smaken worden vermeden.
Bovendien heeft VEEV inPRIME haptische feedback via trillingen die informatie geven over de laadstatus en de waarschuwing voor vloeistoftekort.
Het apparaat is verkrijgbaar in vijf kleuren en de aanbevolen verkoopprijs bedraagt 29 000 Zuid-Koreaanse won (ongeveer US$ 21). Tijdens de lanceringspromotie wordt het verkocht voor 10 000 gewonnen in IQOS flagshipstores en voor 15 000 gewonnen in gemakswinkels.
De VEEBI inPRIME begeleidende capsule bevat 2 ml e-vloeistof en levert ongeveer 1.400 trekjes per eenheid, berekend met inhalaties van één seconde. Bij de lancering worden vijf smaken aangeboden: Red Wave, Purple Wave, Sun Wave, Garden Wave en Blue Fresh. Elke capsule kost 8 000 gewonnen.
De voorverkoop begint op 22 juni in de IQOS-flagshipstores, terwijl de nationale distributie via een aantal 14 000 gemakswinkels en andere detailhandelskanalen op 2 juli begint.
PMI meldde in 2025 dat VEEV al aanwezig is op 42 mondiale markten en de eerste positie bekleedt in de categorie gesloten capsulesystemen in zes Europese landen, waaronder Italië en Griekenland.
Industrieanalisten merken op dat, nu het toezicht op wegwerpvaporizers strenger wordt, PMI's nadruk op hervulbare systemen met gesloten capsules een strategie weerspiegelt die gericht is op premiumpositionering, duurzaamheid en naleving van de regelgeving.
Referenties
[1] Philip Morris lanceert “VEEV” vloeibare elektronische sigaret